こんにちは、カイです。
この記事では児島令子さんの名作キャッチコピーをご紹介します。
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関西を拠点に活動し、数々の有名企業のコピーを担当されている児島令子さん。
「コピーは私の中にある。ライターの『わたし』というフィルター不在で、よいコピーなど書けるわけがない」と語られており、女性視点のコピーをたくさん世に出されています。
とくに女の子の本音や気分によりそったコピーが多いです。
ジャンルごとにまとめているので、気になるところからご覧ください。
女の子 編
私、誰の人生もうらやましくないわ。
(松下電器産業/SINGLE STAGE)
女の子の強さを語ったコピー。
言い切る口調が、ハイパークールです。
1999年、シングルウーマン'ズ人生。
2016年、ワーキングウーマン'ズ人生。
「人の気持ちの普遍性を想いつつ、変動性を楽しみつつ、書いたボディ」と児島令子さんは語ります。
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女子
ではなくて、
女の子。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
女子力が
あるとかないとか
言うけれど、
女の子は力ですか。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
冬の女の子は、感動屋さん。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
理不尽を知って、
私、
もっと強くなれ。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
好きをつのらせ、
私、
弱くなっていい。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
その強さも、
その弱さも、
女の子遺産。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
「遺産」ってワードセンスにしびれます。
いままで生きていた、たくさんの女の子から、これから生きる女の子に、残してくれた財産なんだと。
強さも、弱さも、ぜんぶ肯定した、女の子によりそうコピーです。
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私より、
私たちで、
生きよう。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
私は雑草。
心ある雑草。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
世界は私に、
甘くて辛い。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
ニッポンの春を、
わたしの服で
お知らせします。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
女はいつも、
ハリーさんと
いっしょ。
(富士フイルム)
お肌の”張り”を擬人化したコピー。
ターゲットは40代以上の女性でしょうか。
親しみやすいフレンドリーな表現と、プニッとしたデザイン。
「わたしのお肌にも、ハリーさんがいてほしい」って思わせますね。
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あなたの肌の、
製造年月日は
いつですか。
(オッペン化粧品)
もうそろそろ
目鼻立ちより、
肌です、肌です。
(オッペン化粧品)
ブルドッグは、
なぜ老けて見られる
のでしょうか。
(オッペン化粧品/「妙」)
いつまでも若いなんて、
オバケです。
(マチス化粧品)
わたしなぜ、乳がんになってしまったんだろう。
(大阪ブレストクリニック)
愛情 編
どんな病気も、
愛でなおるんだったら
いいのに。
(小野薬品工業)
理想の本音がストレートに伝わるコピー。
「でも現実はそうじゃない」という哀しさと、「だから私たちは開発しつづけます」という情熱が、コピーの裏側から伝わってくるようです。
共感性、表現方法などが学べて、勉強になりますね。
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あなたのヌードは、
ちゃんとエッチですか。
(マチス化粧品/MATIS PARIS)
あなたは、
愛する人のために、
やせたいわけではない。
(オッペン化粧品/ソリッドシェイプシリーズ)
君のおかげで
着たり、
脱いだり、
やめられない。
(内外衣料製品/アンダーウェア)
サラリー
マンの、
Aさんを
愛してる。
(松下電器産業/BaSaLa)
キスというものを、
ここしばらく、してない。
(尼崎市総合文化センター/結婚式場)
インタラクティブ(受け手とのやりとり)がある言葉は、いいコピーだと言われています。
眞木準さんの「恋を何年、休んでますか。」とおなじような力をもつ名コピー。
パッと読めて、ふっと受け手に考えさせます。
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私は、男の人を、
ふったことがないのです。
(尼崎市総合文化センター/結婚式場)
僕の一日の最後に、
君がいてほしい。
(尼崎市総合文化センター/結婚式場)
恋をしてれば
この広告は
他人事ではない。
(尼崎市総合文化センター/結婚式場)
思いあがりも
24どまりだ。
(尼崎市総合文化センター/結婚式場)
愛さないと、
愛は、減る。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
ハッと気づかされるコピーですね。
最初はラブラブだったのに、いつの間にか冷え切ってる。
でも逆に言えば、「愛すれば、愛は、増える」ということ。
夫、妻、子ども、恋人、ペット……
最近、だれかを愛していますか?
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人生 編
口は、生きるの1丁目。
100年mouth
100年health
(サンスター)
なにげない日常を、あたらしい視点で見つける。
受け手をハッとさせるサプライズがある。
ぼくはこれを『ことばの再定義』って呼んでます。
グッと心に届くコピーには、常識をくつがえす発見がありますね。
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この世の変化なんか、
怖くないもんね。
(サントリー)
ため息って、
セルフメンテナンス。
(サントリー)
とりあえず、
みんなについて行こう健康法。
(サントリー)
カミングアウトはブームじゃない。
(大阪ブレストクリニック)
「がんかもしれない」状況が、いちばんしんどい。
(大阪ブレストクリニック)
君はいま、
「どこまで行けるか」を
試すこともできるし、
試さずに過ごすこともできる。
(河合塾)
ほんとうに、大切なものを知った、3ヶ月。
(大阪ガス)
バクハツしなくても、
芸術でございます。
(尼崎市総合文化センター)
HOW DO YOU USE TODAY?
今日を、どう使う?
(トヨタ自動車/Sienta)
あした、
なに着て
生きていく?
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
earth music&ecologyは、「女の子の気持ちに寄り添う」をコンセプトにしたブランドです。
そのコンセプトに寄り添うような、透明感のあるコピー。
質問を投げかけることで、自然と想像をはたらかせます。
モデルは宮崎あおいさん。ぴったりですね〜。
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若さなんて、
転がる石よ。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
心って、心の
持ちようだネ。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
まだ知らない
感情がある。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
昨日までの
正しさを捨てた。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
人を落とさず、
自分が上がろ。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
服着る平和を、
あさっても。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
みんな自分を、
広告してる。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
①葛藤 ②渇望 ③野望
写真には、
写らない夏。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
服さえ決まれば、
他のことはおのずと決まる。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
まずは服を決めようと提案するコピー。
服を決める→気分が決まる→行動が決まる→結果が決まる
逆に言えば、どんな結果にしたいかは、服で決められるってことですね。
こういう視点も、オモシロイです。
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きのうと同じ服だと、
きのうと同じ一日になってしまう。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
言葉と服で、
温まろう。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
言葉はできる。
傷つけるも、
温めるも。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
きのうまでの
好きや嫌い、
ぜんぶ忘れて
生きてみたい。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
きのうまでの
自信や不安、
ぜんぶ捨てて
生きてみたい。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
失敗なんて、
おかしな夢だった
ことにすればいい。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
一生に
一度の夏と
考える。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
希望ひとつと
野望ひとつ、
春のノートに
書きました。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
停滞はバッド。
変化はグッド。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
歩こう。
ノラ猫1匹、
友にして。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
人間 編
大人は、とっても長いから。
(東日本旅客鉄道/大人の休日倶楽部)
「大人の休日倶楽部」と題して、50歳以上をターゲットにしたコピー。
人生100年時代。大人をハタチからと考えたら80年、50歳からでも50年あります。
「もうこんなに年をとってしまった……」と悲しむのか、「後半戦はなにをしよう」とワクワクするのか。
人生は、まだまだこれからがオモシロイ。
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真面目な人ほど、
あぶないなんて、不公平。
(小野薬品工業)
君が行く道は、僕が行かない道。
僕が渡る川は、君が渡らない川。
(ストライプインターナショナル/earth music&ecology)
自分の中にいる
自分だけが
自分ではないよ。
(クロスカンパニー/earth music&ecology)
お友だちに、
刺激をあげるのは
いいことです。
(帝国ホテル大阪)
矢沢、
角、
語りき。
(サントリー)
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ココロは
コロコロ
変わらない
(サントリー/サントリー角瓶)
「犬の散歩」とは、犬を連れた「人の散歩」です。
(サントリー)
その子にとっては、
がっこうごはんが、
おうちごはん
なのかもしれない。
(パナソニック)
世界には、
お腹のすいてる
人と、
お腹の出ている
人がいる。
(TABLE FOR TWO International)
私のメタボを
なんとかしよう。
世界の飢餓も
なとかしよう。
(TABLE FOR TWO International)
カンタンにいうと、
飽食の問題と
飢餓の問題、
足して2で割れない
かなあという案です。
(TABLE FOR TWO)
家族 編
死ぬのが恐いから飼わないなんて、
言わないで欲しい。
(日本ペットフード)
「飼いたいけど飼わないという人がいたら、
伝えて欲しい。犬たちは、
あなたを悲しませるためにやっては来ない。
あなたを微笑ませるためだけにやって来るのだと。」
ボディコピーが心に沁みます。
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母さんは、
あなたの結婚後に
期待します。
(尼崎市総合文化センター/結婚式場)
父母が、年をとっていた。
わたしの知らないうちに。
(小野薬品工業)
父親にパンツ一枚
買ってくれんような娘に
育てたおぼえはない。
(内外衣料製品/アンダーウェア)
白しか着ない
夫のまじめを、
にくめない。
(内外衣料製品/SILVER OX)
ママは、性別で、
服の色を決めない。
(フーセンウサギ)
商品 編
寝てない自慢のない
ニッポンへ。
(パナソニック)
「わたし3時間しか寝てないんだよね〜」
「オレ今日で3徹だわ〜」
『寝てない=すごい』というマインドに、なぜか囚われがちな日本人。
脳のはたらきが悪くなり、パフォーマンスは低下する一方なのに。
しっかり寝て、しっかり動けるほうが、断然イケてる。
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ひとりで生きるお嬢様のために
エアコンができること。
ピンクになること。
(松下電器産業/SINGLE STAGE エアコン)
いままで冷蔵庫って、
誰の身長に
合わせていたんだろう?
(松下電器産業/トップユニット冷蔵庫コンパクトBIG)
なんでもかんでも
「いやし系商品」に
しちゃだめよ。
(松下電器産業/アビレヴァ)
女子高生に大ブーム!!
なーんて広告は、やめてねっ。
(松下電器産業/Curl Girl)
ロボットブームで、急に作ったんじゃないのです。
(松下電器産業)
血圧、正常です。
肝臓、良好です。
パンツ、抜群です。
(内外衣料製品/SILVER OX)
お金をムリせず、
かわいく告白したい時
パンツはよいギフトです。
(内外衣料製品/SILVER OX)
ゴルフで負けても
ロッカールームじゃ
勝ってきて。
(内外衣料製品)
子供っぽすぎる服は、
子供らしくないね。
(フーセンウサギ)
このトイレは、きれい地獄だ。
(TOTO)
別ヨ
(全日本空輸/ANA’s 別冊ヨーロッパ)
COOL or HOT?
ニッポンって、飽きないね。
(トヨタ自動車/CROWN)
クルマには、
家族をイメチェンする
力がある。
(トヨタ自動車/Sienta)
スポーツが苦手な人も、
スポーティーは好きだ。
(トヨタ自動車/Sienta)
それは、
クルマという
スポーツグッズ。
(トヨタ自動車/Sienta)
水と、
空気と、
ヴィッツ。
(トヨタ自動車/Vitz)
理由はいらない。プチプチしよう。
(サントリー/角ハイボール)
外ウイスキーは、
きもちいいよ。
(サントリー)
くすりの品質って、
肉や魚みたいに
外からはわからない。
(小野薬品工業)
健康なときには、
くすりの話なんか
興味がない。
(小野薬品工業)
ポイントとはお金だ。
と、ドライに考えたい
ときもある。
(リクルート)
省エネとは、
使わないことでなく
使いきることだと考える。
(大阪ガス)
企業 編
愛と革新。
(LINEモバイル)
「そのサービスに愛はあるか?革新はあるか?」
ユーザ目線で考えつつ、企業自身への問いかけも含めたコピー。
「既存の通信とコミュニケーションの関係を刷新していく」という想いがこめられています。
力強く企業をブランディングするコピーです。
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こちらはCMバージョン。
「このコピーに込めた想いを体現できるのは、 多彩な才能や表現力を持つ、 のんさんしかいない」という理由で起用を決定。
ただただこちらを見つめているだけですが、そのオーラに魅了されます。
参考:【のんさん 起用理由】
![](https://kaistory0617.com/wp-content/uploads/2021/02/44ADBE25-6F89-49C8-9C33-0180C70281F8.png)
買い替えは、善か悪か?
(松下電器産業)
地元を忘れた企業に、
あしたはないよ。
(クロスカンパニー)
努力って楽しい。
(ソフトバンク)
世界No.1をめざして真向勝負をしかける、ソフトバンクの企業理念。
ソフトバンクのロゴもきれいにハマって、シンプルかつ未来志向のコピーですね。
大切にしてる5つのバリューからも、やる気と勝ち気があふれんばかりに汲み取れます。
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コピーを信じてるよいこへ。
(宣伝会議)
いま、世界は、ほほえみが足りない!
(タイ国際航空)
日本が全くいないリゾートも不安だが、
多すぎるのもいやじゃ。
(タイ国際航空)
「マンツーマン
もあります」と、
「マンツーマン
だけです」は、
大きく違うのです。
(Gaba/マンツーマン英会話)
たしかに、焼肉バイキングより、焼肉専門店のほうが、品質も信頼もたしかですよね。
「〇〇だけの専門家です」ってやり方が、これからの時代の勝ちパターンかもです。
人間心理の本質をねらいうったコピー。
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だって、
美容室でも
歯医者さんでも、
マンツーマン
じゃないですか。
(Gaba/マンツーマン英会話)
小 さな
成功体験を、
レッスン中に
たくさんして
いただきたいから、
マンツーマンです。
(Gaba/マンツーマン英会話)
机 も椅子も
無口なので、
あなたが話す時間は
たっぷりありますよ。
マンツーマン
レッスン!
(Gaba/マンツーマン英会話)
まとめ:毎日楽しくコピーを書くには
いかがでしたでしょうか。
ボリューム満点で、勉強になりましたね。
ステキなコピーを世に出し続ける児島令子さんは、「毎日楽しくコピーを書くための作法」について、このように語っています。
たとえば…
どんな仕事も自分の土俵にもって来る。
知らない山に登って書けないことを書こうと苦しまず、
自分とその仕事の小さな接点を見つけ、
そこから世界をのぞけばいい。
他人の気持ちはわからない。だから書かない。
無理して他人の気持ちになるより、
自分の気持ちを突き詰めて人とつながればいい。
書けないときは、書きたい気持ちをムクムクさせる。
ただ苦しんでないで、これなら書ける書きたくなるぞ
というフレームや切り口を自分で作る。ねつ造する。
コピーを書こうと思わずコピーを書く。
まずはリラックス。
などなど、上手に書く方法でなく、
楽しくラクに書ける方法、
あるいは楽しく苦しめる方法を
ずっと考えてきました。
——毎日楽しくコピーを書くための作法。 より引用
①自分の土俵へ持ってくる
②自分のきもちを突き詰める
③自分で書きたい欲を作り上げる
④自分をリラックスさせる
もちろん、これが唯一の正解ではありません。やり方はヒトそれぞれ。
自分に合ったコピーの作法を見つけて、コツコツ成長していきましょう!
児島令子さんの作品集はこちら↓↓
タイトルの「私、誰の人生もうらやましくないわ。」についての制作秘話や、児島令子さんのコピー論&人生観がわかるコラムが読めちゃいます。
勉強になるのはもちろん、勇気づけられたり、上向きな気持ちになれる一冊です。